Estratégia digital pra eleger Laion Barbosa deputado federal por Goiás: R$ 100 mil, uma bandeira aprovada que cabe numa frase, KV fechado e 7 roteiros prontos pra gravar.
Preparado pra Laion Barbosa · Novo 30 · Goiás · Tingle · Digital Thinking
Diagnóstico02 / 16
O jogo
Eleição proporcional não se vence no estado. Se vence no bolsão.
O Laion não precisa ser o mais votado de Goiás. Precisa de dezenas de milhares de votos concentrados onde ele tem história, somados à força da legenda 30 no quociente. Toda a estratégia deriva dessa conta.
0cadeiras federais de GO
0dias até a eleição (04/10)
0dias de mídia paga (até 01/10)
0de verba do partido
Diagnóstico03 / 16
A regra do jogo mudou
Em 2026, só a Meta vende mídia eleitoral.
Google, TikTok, X e Kwai vetaram anúncio político no Brasil. "Campanha 100% tráfego pago" significa: Instagram e Facebook com precisão cirúrgica, e o orgânico alimentando a máquina.
Plataforma
Mídia paga eleitoral
Observação
Meta (Instagram + Facebook)
Sim
Autorização de anunciante político + selo "Propaganda Eleitoral" no criativo
Google / YouTube
Não
Manteve o veto de 2024
TikTok
Não
Política global contra anúncio político
X (Twitter)
Não
Sem anúncio político no Brasil
Kwai
Não
Só cobertura e educação eleitoral
WhatsApp
Não vende mídia
Comunidade própria com opt-in: o ativo que fica
Pesquisa04 / 16
3 playbooks estudados: esquerda, direita e Zema
Eles discordam de tudo. Menos disso.
Lei 01
Orgânico valida, pago amplifica
Boulos queimou R$ 8,8 milhões em impulsionamento em 2024 e perdeu. O pago acelera o que já provou tração; nunca sustenta peça fria.
Celular, rosto na câmera, texto na tela. Nikolas fez 1,49 milhão de votos com estúdio caseiro. Verba vai pra distribuição, não pra produtora.
Lei 04
Comunidade é o ativo
Alcance de anúncio evapora; lista de WhatsApp com opt-in mobiliza na semana do voto. Todo anúncio empurra pra comunidade.
Pesquisa05 / 16
O benchmark da casa
O playbook mais eficiente do Brasil é da legenda 30.
Zema 2018: outsider, quase sem TV, campanha digital enxuta, personagem coerente ("empresário simples que arruma a casa") e promessa verificável registrada em cartório. Mesmo partido do Laion: o manual vem de casa. E em 2026 Zema roda o país como presidenciável do Novo, puxando a legenda que entra no quociente de GO.
5%nas pesquisas em agosto/2018
71,8%no 2º turno, dois meses depois
4xmenos gasto que o adversário
R$ 1,1 mide gasto no 1º turno inteiro
Posicionamento06 / 16
O candidato
O empresário do diálogo.
O arquétipo Zema com o sinal trocado: no lugar do grito, o serviço. Duro com o sistema que se serve, próximo de quem trabalha. Num país exausto de briga, ser o adulto na sala é a diferenciação mais barata que existe.
Profissão
Empresário
17 anos de atacado e varejo. Fala de imposto, emprego e boleto com a autoridade de quem viveu, não de quem leu.
Vocação
Comunicador
Apresentador do Conversa Afiada: câmera dominada, repertório pronto e acervo de cortes que nenhum estreante tem.
Dádiva
Pai
Família como pilar e como linguagem: o eleitor que decide proporcional em Goiás reconhece essa gramática.
Amor
Homem de fé
A fé guia como trata pessoas. "Quem ama serve": o princípio que vira bandeira.
Laion e os filhos · acervo 2024
Posicionamento07 / 16
As 5 propostas
5 propostas, 1 funil.
Nenhuma campanha vencedora trata pauta como lista. Cada proposta tem uma função na máquina.
Alcance
STF: mandato de 8 anos
A onda mais quente de 2026, no enquadramento institucional e propositivo. Surfa sem barro.
Indignação
Menos privilégios
O vilão sem rosto que a lei permite atacar. Aqui mora a promessa verificável do Laion.
Bolso
Menos impostos
A pauta material que fura bolha, falada por quem pagou imposto 17 anos.
Amplitude
Mulheres na política
Vinda dele, surpreende, rende imprensa e dá lastro real ao discurso de pontes.
Marca
Construir pontes
Não é proposta: é o tom de tudo. "Isso melhora a vida das pessoas?"
Posicionamento08 / 16
A bandeira
Servir, não ser servido.
Menos privilégio pra político, menos imposto pra você. Toda peça da campanha cabe nessa frase. O que não cabe, não sobe.
0a legenda · Novo
0as garrafas · o livro dele
3012o número que já vem com história
Compliance09 / 16
Jurídico-eleitoral
Campanha enxuta não pode pagar multa cara.
Em 2026 o digital derruba mandato: Marçal ficou inelegível por premiar cortes, Francischini foi cassado por uma live. Nossas linhas já estão desenhadas no guia de compliance da campanha.
Nunca
Pagar influenciador ou premiar clipador (precedente Marçal: 8 anos inelegível)
Anúncio atacando adversário (impulsionamento é só da candidatura própria)
Disparo em massa de WhatsApp ou lista comprada
Um real de mídia fora da conta de campanha (CNPJ próprio)
Sempre
Selo "Propaganda Eleitoral" + CNPJ em toda peça impulsionada
Rótulo de IA quando houver conteúdo gerado; deepfake jamais
Checklist de compliance antes de cada anúncio subir
Pausa geral de mídia em 01/10 + blackout de IA até depois da eleição
Execução10 / 16
A máquina de conteúdo
Grava uma vez, rende a semana.
A curva de aprendizado que mata campanhas digitais aqui não existe: o candidato já é apresentador. A máquina só precisa de ritmo.
Ritual
Live semanal
Dia e hora fixos, formato simples. Fideliza a base e vira matéria-prima de tudo (padrão validado nos 3 benchmarks).
Volume
Cortes diários
1 a 2 vídeos verticais por dia, 45-60s, texto na tela, variações de hook pra teste. Meta de ritmo, não de perfeição.
Humano
Bastidores
Empresa, família, estrada em GO: os 20% de conteúdo pessoal que criam identificação (mix Zema).
Ativo próprio
Conversa Afiada
O formato do diálogo virando conteúdo de campanha: conflito construtivo de ideias, que corta bem sem trair a marca.
Execução11 / 16
Plano de mídia · v1 completa em documento
R$ 100 mil com endereço: lançar, aprofundar, converter.
Curva crescente no padrão Zema: construir reconhecimento primeiro, concentrar verba quando o eleitor de proporcional decide (as últimas 2-3 semanas). Tudo em Meta, geossegmentado nos bolsões, com 3 linhas de conteúdo no mix 60/20/20: proposta, pessoa e indignação legal.
Fase 1 · 25/08 a 09/09
Lançamento
R$ 35 mil · 35%
Manifesto + 3 linhas de conteúdo com hooks A/B. Lembrança de nome e número nos bolsões, público de remarketing e primeiros mil cadastros no WhatsApp.
Fase 2 · 10/09 a 23/09
Aprofundamento
R$ 25 mil · 25%
Escala dos criativos vencedores + geossegmentação por município, com criativo citando a cidade. A verba vai pra onde o nome colar mais barato.
Fase 3 · 24/09 a 01/10
Reta final
R$ 30 mil · 30%
"Vote 3012" em frequência máxima sobre a base aquecida + mobilização da lista. Indignação sai do ar: reta final é 100% positiva e de conversão.
Transversal
Reserva tática
R$ 10 mil · 10%
Surfar pauta quente no ciclo de notícias, amplificar orgânico que provou tração e resposta a ataque em 24h. O que sobrar até 24/09 despeja na reta final.
Métrica de verdade: alcance qualificado + frequência no bolsão + cadastro na lista. Curtida não é métrica (lição Zema 2026: like ideológico é o mais barato de comprar e o que menos vira voto). Pausa geral obrigatória: 23h59 de 01/10.
Execução12 / 16
Cronograma
47 dias, semana a semana.
Quando
Movimento
Esta semana
Fase 0: CNPJ de campanha + autorização de anunciante político na Meta (leva dias: começa hoje) + advogado valida peças, textos e contrato
Até 24/08
Diária única de gravação: 7 roteiros prontos, 3 hooks por vídeo, teleprompter
25/08
Mídia no ar: Fase 1 com o manifesto + 3 linhas de conteúdo (R$ 35 mil)
08/09
Corte da prestação de contas parcial (entrega 09 a 13/09): gasto espelhado com a biblioteca de anúncios da Meta
10/09
Fase 2: escala dos vencedores + geossegmentação por município (R$ 25 mil)
24/09
Fase 3, reta final: "Vote 3012" em frequência máxima + lista mobilizada (R$ 30 mil)
01/10
Pausa geral de mídia paga (23h59) + blackout de conteúdo de IA até depois da eleição
04/10
Eleição
Criativo13 / 16
KV oficial · aprovado em 18/08
O KV: aprovado e pronto pra rodar.
Fotografia real, sem IA (livre do rótulo do TSE), com as três decisões do candidato: só LAION no nome, o 3012 como maior elemento da peça e camiseta no lugar do terno. Sistema em código: 4 formatos, 3 headlines A/B e o selo eleitoral obrigatório já embutido.
Feed 4:5 · Quadrado 1:1 · Story 9:16 · End-card 16:9 · Headline padrão: "Servir, não ser servido"Criativo14 / 16
Roteiros · prontos pra validação
7 vídeos escritos, 1 diária de gravação.
Copy calibrada pro eleitor que não acredita mais em promessa de político: nenhuma peça abre pedindo voto. Cada vídeo entra pela dor ou pela história, e prova com número verificado em fonte oficial: um deputado custa R$ 259 mil por mês (Portal da Câmara) e o brasileiro trabalhou 150 dias em 2026 só pra pagar imposto (IBPT).
Lançamento
"A conta"
O manifesto: 17 anos pagando a conta vs. quem vive dela. Apresenta o personagem e a bandeira.
Indignação
"O contracheque que você paga"
Privilégios com números oficiais + a promessa auditável: "não vou te pedir confiança, vou te dar o controle".
Bolso
"Sócio invisível"
Imposto no arroz, no gás, na luz: de janeiro a 30 de maio trabalhando de graça. Com versão por município na Fase 2.
Pessoa
"12 garrafas"
A história real, do balcão às centenas de empregos. Fé sem púlpito: "quem ama, serve".
0roteiros completos (+ STF, mulheres e resposta de gaveta)
0aberturas diferentes pra teste A/B
0diária de gravação cobre tudo
24hresposta pronta na gaveta se vier ataque
Operação15 / 16
Papéis
Quem entrega o quê.
Tingle entrega
Estratégia, posicionamento e narrativa da campanha
KV, identidade e todas as peças de anúncio
Roteiros dos vídeos e direção da máquina de conteúdo
Gestão de tráfego como representante autorizado da campanha
Leitura semanal de performance e realocação de verba
A campanha garante
CNPJ de campanha, conta bancária e pagamentos de mídia
Autorização de anunciante político na Meta (identidade do Laion)
Advogado eleitoral validando peças e contratos
Agenda de gravação do candidato (1 batch/semana) e fotos
Resposta rápida do Laion pra aprovações (janela de horas, não dias)
3012
Próximos passos
Hora de fazer a obra.
1Validar plano de mídia e os 7 roteiros
2Advogado eleitoral: peças, textos e contrato
3Autorização Meta + CNPJ de campanha (hoje)
4Definir a promessa auditável + diária de gravação
