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Estratégia de campanha · Agosto 2026
Estratégia digital pra eleger Laion Barbosa deputado federal por Goiás: R$ 100 mil, 50 dias e uma bandeira que cabe numa frase.
O jogo
O Laion não precisa ser o mais votado de Goiás. Precisa de dezenas de milhares de votos concentrados onde ele tem história, somados à força da legenda 30 no quociente. Toda a estratégia deriva dessa conta.
A regra do jogo mudou
Google, TikTok, X e Kwai vetaram anúncio político no Brasil. "Campanha 100% tráfego pago" significa: Instagram e Facebook com precisão cirúrgica, e o orgânico alimentando a máquina.
| Plataforma | Mídia paga eleitoral | Observação |
|---|---|---|
| Meta (Instagram + Facebook) | Sim | Autorização de anunciante político + selo "Propaganda Eleitoral" no criativo |
| Google / YouTube | Não | Manteve o veto de 2024 |
| TikTok | Não | Política global contra anúncio político |
| X (Twitter) | Não | Sem anúncio político no Brasil |
| Kwai | Não | Só cobertura e educação eleitoral |
| Não vende mídia | Comunidade própria com opt-in: o ativo que fica |
3 playbooks estudados: esquerda, direita e Zema
Lei 01
Boulos queimou R$ 8,8 milhões em impulsionamento em 2024 e perdeu. O pago acelera o que já provou tração; nunca sustenta peça fria.
Lei 02
Pix (Nikolas), escala 6x1 (Rick Azevedo), Auxílio (Janones): pauta material fura bolha. Ideologia abstrata não.
Lei 03
Celular, rosto na câmera, texto na tela. Nikolas fez 1,49 milhão de votos com estúdio caseiro. Verba vai pra distribuição, não pra produtora.
Lei 04
Alcance de anúncio evapora; lista de WhatsApp com opt-in mobiliza na semana do voto. Todo anúncio empurra pra comunidade.
O benchmark da casa
Zema 2018: outsider, quase sem TV, campanha digital enxuta, personagem coerente ("empresário simples que arruma a casa") e promessa verificável registrada em cartório. Mesmo partido do Laion: o manual vem de casa. E em 2026 Zema roda o país como presidenciável do Novo, puxando a legenda que entra no quociente de GO.
O candidato
O arquétipo Zema com o sinal trocado: no lugar do grito, o serviço. Duro com o sistema que se serve, próximo de quem trabalha. Num país exausto de briga, ser o adulto na sala é a diferenciação mais barata que existe.
Profissão
17 anos de atacado e varejo. Fala de imposto, emprego e boleto com a autoridade de quem viveu, não de quem leu.
Vocação
Apresentador do Conversa Afiada: câmera dominada, repertório pronto e acervo de cortes que nenhum estreante tem.
Dádiva
Família como pilar e como linguagem: o eleitor que decide proporcional em Goiás reconhece essa gramática.
Amor
A fé guia como trata pessoas. "Quem ama serve": o princípio que vira bandeira.
As 5 propostas
Nenhuma campanha vencedora trata pauta como lista. Cada proposta tem uma função na máquina.
Alcance
A onda mais quente de 2026, no enquadramento institucional e propositivo. Surfa sem barro.
Indignação
O vilão sem rosto que a lei permite atacar. Aqui mora a promessa verificável do Laion.
Bolso
A pauta material que fura bolha, falada por quem pagou imposto 17 anos.
Amplitude
Vinda dele, surpreende, rende imprensa e dá lastro real ao discurso de pontes.
Marca
Não é proposta: é o tom de tudo. "Isso melhora a vida das pessoas?"
A bandeira
Menos privilégio pra político, menos imposto pra você. Toda peça da campanha cabe nessa frase. O que não cabe, não sobe.
Jurídico-eleitoral
Em 2026 o digital derruba mandato: Marçal ficou inelegível por premiar cortes, Francischini foi cassado por uma live. Nossas linhas já estão desenhadas no guia de compliance da campanha.
Nunca
Sempre
A máquina de conteúdo
A curva de aprendizado que mata campanhas digitais aqui não existe: o candidato já é apresentador. A máquina só precisa de ritmo.
Ritual
Dia e hora fixos, formato simples. Fideliza a base e vira matéria-prima de tudo (padrão validado nos 3 benchmarks).
Volume
1 a 2 vídeos verticais por dia, 45-60s, texto na tela, variações de hook pra teste. Meta de ritmo, não de perfeição.
Humano
Empresa, família, estrada em GO: os 20% de conteúdo pessoal que criam identificação (mix Zema).
Ativo próprio
O formato do diálogo virando conteúdo de campanha: conflito construtivo de ideias, que corta bem sem trair a marca.
Plano de mídia
Cenário de alocação com premissas explícitas, ajustado semanalmente pela performance. Tudo em Meta, geossegmentado nos bolsões de Goiás onde o Laion tem história.
Fase 1 · 16 a 31/08
~R$ 15 mil
10-20 variações de criativo por peça. Medir custo por visualização qualificada e por entrada no WhatsApp. Matar rápido o que não performa.
Fase 2 · Setembro
~R$ 65 mil
Dobrar no que performou: frequência alta nos bolsões, remarketing de quem assistiu, crescimento da comunidade. Inclui reserva de resposta a crise (~R$ 6 mil).
Fase 3 · 20/09 a 01/10
~R$ 20 mil
Nome, número e "como votar": 3012 em frequência máxima sobre a base aquecida. O eleitor de proporcional decide aqui.
Cenário, não promessa: a régua real é o custo por resultado medido na Fase 1. Métricas de gestão: custo por visualização qualificada, custo por entrada na comunidade, crescimento semanal de base. Curtida não é métrica.
Cronograma
| Quando | Movimento |
|---|---|
| Agora | Autorização de anunciante político na Meta + conta de campanha + fotos + KV (a autorização leva dias: começa hoje) |
| 16/08 | Largada: vídeo-manifesto no ar + primeiros anúncios da bandeira |
| 17 a 31/08 | Fase de teste: variações de criativo, leitura de bolsões, calibragem de público |
| Setembro | Escala do que performou + live semanal + prestação de contas parcial (09 a 13/09) |
| 20/09 a 01/10 | Reta final GOTV: 3012 em frequência máxima |
| 01/10 | Pausa geral de mídia paga (23h59) + início do blackout de conteúdo de IA |
| 04/10 | Eleição |
Próximo passo criativo
Fotografia real + design tipográfico, sem IA generativa nas peças finais (livre do selo obrigatório do TSE). Sistema construído em código: todos os formatos e dezenas de variações de teste saem em minutos. Três territórios pra escolha:
Território A
Sólido, construtivo, tipografia de peso. O empresário que constrói: "reconhecido por suas obras".
Território B
Humano, câmera na altura dos olhos, luz quente, gente real. O candidato que se coloca ao lado, não acima.
Território C
Editorial de alto contraste, energia de estúdio. O comunicador do Conversa Afiada.
Papéis
Tingle entrega
A campanha garante
Próximos passos
Tingle · Digital Thinking · davi@wearetingle.com